Ekspansja luksusowych kin w hotelach
Latem 2021 Netflix otworzył nowe luksusowe kino w Los Angeles, w którym wyświetlane są ich własne produkcje. Jednak firma, której głównym celem jest dostarczanie filmów i seriali wprost do domów, doskonale zdaje sobie sprawę, że trudno dziś skłonić widzów, aby opuścili swoje wygodne kanapy.
Ale luksusowe doświadczenie kinowe jest zupełnie inne niż standardowe – komfortowe fotele, ekskluzywne udogodnienia, a także historyczne sale kinowe odrestaurowane w eleganckim stylu. Niektóre oferują nawet pełną obsługę kelnerską, wykwintne menu oraz koktajle serwowane bezpośrednio podczas seansu, a także ekskluzywne spotkania z reżyserami i aktorami.
Chociaż luksusowe kina Netflixa znajdują się obecnie jedynie w największych miastach, na całym świecie coraz większą popularnością cieszą się kameralne, luksusowe sale kinowe działające w hotelach. Te eleganckie pokoje projekcyjne oferują prywatne wydarzenia VIP dla przedstawicieli branży, członków ekskluzywnych klubów, czy niezależnych reżyserów organizujących własne premiery filmowe.
W czasie, gdy duże multipleksy odnotowują spadki frekwencji, widzowie czują się bezpieczniej w mniejszych, bardziej kameralnych kinach z luksusowymi udogodnieniami. Kina hotelowe mają bardziej zróżnicowaną ofertę programową niż standardowe multipleksy zdominowane przez hollywoodzkie hity.
„Kino hotelowe to trend, który z pewnością zostanie z nami na dłużej” – mówi Andrew Satkowiak, wiceprezes Luxury Travel Agency, biura podróży z Toronto, obsługującego zamożnych klientów. – „Dostaję coraz więcej zapytań, organizując pobyty, w ramach których klienci wynajmują hotelowe sale kinowe na wieczór pełen filmów i dobrej zabawy. Jeśli ktoś szuka atrakcyjnej opcji na wyjątkową uroczystość, wynajęcie takiej sali kinowej to świetny i bezpieczny wybór”.
Ekskluzywne udogodnienie
Niezależnie od tego, czy są to pluszowe fotele w kinie o historycznym wystroju idealnym na seans kina niezależnego, czy prywatna sala projekcyjna dla sześciu osób w luksusowym apartamencie hotelowym, takie miejsca projekcji będą zyskiwać na popularności.
„Wiele kin oferuje jedzenie, ale te najlepsze wyróżniają się wykwintną kuchnią i wysokiej klasy ofertą koktajli” – mówi Tom Marchant, współzałożyciel luksusowej firmy turystycznej Black Tomato. – „Ludzie są skłonni wydać więcej, by otrzymać obsługę najwyższej jakości. Najlepsze kina koncentrują się na zapewnieniu maksymalnie wygodnych foteli, przez co same sale kinowe stają się mniejsze i bardziej kameralne. Jeśli oferta i komfort będą na odpowiednio wysokim poziomie, widzowie chętnie rezerwują seanse z dużym wyprzedzeniem.”
Hotel Tribeca Grand w Nowym Jorku posiada kino z 99 miejscami, które wykorzystywane jest podczas prywatnych eventów i spotkań branżowych. Londyński hotel Mondrian dysponuje 56-osobową salą projekcyjną, gdzie odbywają się wydarzenia związane z festiwalami filmowymi oraz weekendowe seanse dla gości. Hotel Soho, także w Londynie, organizuje sobotnie pokazy filmowe połączone z bufetem lunchowym i prosecco.
Kino hotelu Roxy w Nowym Jorku regularnie wyświetla filmy, podczas gdy luksusowe hotele takie jak William Vale na Brooklynie, Four Seasons Downtown czy 1 Hotel Brooklyn Bridge organizują pokazy nie tylko dla swoich gości hotelowych.
Również Hollywood naturalnie posiada własną ofertę luksusowych kin hotelowych – przykładem może być Four Seasons w Beverly Hills w Los Angeles. Hotel ten dysponuje 37-osobową salą VIP w przestrzeni Il Posto, wyposażoną w skórzane rozkładane fotele oraz prywatne patio przeznaczone na eleganckie przyjęcia na świeżym powietrzu.
Kina plenerowe na hotelowych dachach to kolejny rozwijający się trend.
Soneva Resorts na Malediwach i w Tajlandii posiadają własne kina pod gołym niebem. W Soneva Jani na Malediwach znajduje się pierwsze w kraju „ciche kino”, w którym goście oglądają filmy w słuchawkach Bluetooth, aby nie przeszkadzać dzikiej przyrodzie w pobliskiej lagunie.
„W erze Covid-19 zauważyliśmy wzrost liczby wielopokoleniowych rodzin odwiedzających nasze ośrodki. Wspólne oglądanie filmu z rodziną to jedna z tych wyjątkowych chwil, które u nas można przeżyć” – mówi Carissa Nimah, dyrektor handlowa Soneva Resorts na Malediwach i w Tajlandii. „Gdzie indziej można usiąść na świeżym powietrzu, pod rozgwieżdżonym niebem, przy dźwiękach fal oceanu, oglądając filmowe klasyki?”
Niektórzy goście hotelowi w ogóle nie muszą wychodzić z pokoju, by odwiedzić kino. Nowo otwarty Hotel Paradiso w Paryżu to pierwszy hotel w miełście w całości poświęcony tematyce filmowej – każde pomieszczenie wyposażone jest we własne kino. Hotel został założony przez braci Nathanaela i Elishę Karmitzów, aby uhonorować ich ojca, Marina Karmitza, założyciela francuskiej sieci kinowej mk2 z 1974 roku.
Hotel Paradiso posiada 34 pokoje oraz dwa luksusowe apartamenty kinowe, każdy wyposażony w ekran i projektor. Na dachu znajduje się otwarte kino klubowe, bar koktajlowy oraz restauracja. Na parterze hotelu znajduje się kino mk2 Nation z sześcioma salami projekcyjnymi. Sam hotel dysponuje dodatkowo dwiema prywatnymi salkami projekcyjnymi. Już wkrótce otworzy się również La Lage – luksusowa, kameralna sala kinowa z czerwonym dywanem, przeznaczona na niewielkie, ekskluzywne pokazy filmowe.
Aktualnie na ekranie
W większości kin hotelowych repertuar jest starannie dobrany. Hotel Bulgari w Londynie organizuje comiesięczny cykl filmowy pt. „Breakthrough Women in Film Series”, który odbywa się w prywatnym hotelowym kinie cyklicznie od od 9 listopada aż do Dnia Kobiet, 8 marca. Seria prezentuje filmy stworzone przez kobiety-reżyserki.
„Ten cykl projekcji jest kolejnym dowodem zaangażowania londyńskiego hotelu Bulgari we wspieranie sztuki oraz promowania utalentowanych kobiet,” mówi Bridget Arsenault z Long Winded Lady Productions, kuratorka wydarzenia.
Podczas każdego spotkania goście częstowani są przekąskami oraz drinkiem powitalnym w foyer kina, a po zakończeniu seansu odbywa się sesja pytań i odpowiedzi z udziałem reżyserki lub członków obsady. (Bulgari ogłosiło, że w 2025 roku otworzy również nowy hotel w Los Angeles, wyposażony w luksusową salę kinową).
Jednym z najbardziej ekskluzywnych kin hotelowych jest 99-osobowe kino Katara w paryskim hotelu Le Royal Monceau należącym do sieci Raffles. W weekendy odbywają się tam spotkania filmowego klubu Royal Monceau Film Club, podczas których goście mogą delektować się szampanem, ekskluzywnym popcornem od Pierre Hermé Paris, autorskimi koktajlami z Le Bar Long oraz wykwintnymi kanapkami typu canapé.
„Wzbudziliśmy ponownie zaufanie do wychodzenia do kina, gdzie niektóre filmy prezentują się znacznie lepiej na dużym ekranie niż podczas streamingu w domu, odkąd złagodzono ograniczenia” – mówi kurator w hotelu Heckfield Place, Lucy Hyslop.
Hotel wyświetla filmy cztery dni w tygodniu, a także organizuje dyskusje kinowe kilkakrotnie w roku (w przeszłości odbywały się tam rozmowy z byłą redaktorką British Vogue, Alexandrą Shulman, bestselerową autorką Sally Bedell Smith, działaczką na rzecz pokoju Satish Kumar oraz ekonomistą Willem Huttonem).
Ostatnio hotel wyświetlał film Jamesa Bonda „Nie czas na umieranie” i z tej okazji wystawił przed wejściem dwa zabytkowe Aston Martin, a w repertuarze pojawiły się tytuły takie jak „The French Dispatch”, „Dune” i „Respect”, dostępne zarówno dla gości hotelowych, jak i dla publiczności korzystającej z hotelowego menu „przed-teatralnego”. Hotel organizował również gale z okazji premier filmowych dla mniejszych grup.
„Goście uwielbiają ekran, głębokie, luksusowe fotele i stoły, fakt, że nie pokazujemy zwiastunów ani reklam, a także najwyższej klasy system dźwięku Dolby Atmos” – mówi Hyslop. „Zainteresowanie kinami hotelowymi będzie nadal rosło, bez wątpienia.”
Zobacz oferta dla hoteli – propozycja hotelowe kino Cinematic
